IMPORTANT
Vino sa cunosti producatorii locali!
La Zilele Nordului se arata Moldova nestiuta
Afaceri.ro organizeaza prima Misiune Economica la Cernauti
Delegatia Invest in North-East Romania pleaca astazi la Expozitia Mondiala de la Milano
Articole
mai 23, 200711 years ago

Ieseanul: Despre brandul Iasului

Orasul fara numeIn toamna anului 2005, Pre­fectura s-a gandit ca Iasul are nevoie de un „nume de scena”, sonor si usor de tinut minte. Altfel spus, in limbajul advertiserilor, Iasul avea nevoie de un brand care sa-l reprezinte in mediile de afaceri, cultura­le, politice. Proiectul, entuziast si provocator, a ramas la sta­diul de ciorna prafuita, uitata in fisetele Casei Patrate.

Ruinele „capitalei culturale”
De ce ar fi avut nevoie lasul de o alta emblema decat cea arhicunoscuta, de „capitala culturala” a Romaniei? In primul rand, aceasta imagine nu mai are substanta. Specialistii spun ca acest atribut a dispa­rut odata cu mutarea revistei Viata Romaneasca la Bucuresti si moartea lui Toparceanu, ran­gul de Mecca spirituala deve­nind astfel o legenda. In al doi­lea rand, prezentul cultural al lasului nu reuseste sa recupe­reze din fastul pierdut. Un Pa­lat al Culturii macinat de afa­ceri oneroase, un Teatru Na­tional care lipseste de ani buni de la premierile UNITER, un director de Ateneu hartuit de administratia locala nu repre­zinta deloc semnele unei vieti culturale efervescente.
 
Acum nu e momentul
Daca nu prin cultura, atunci prin ce poate lasul sa se remar­ce? Initiatorii proiectului de branduire a orasului nu au ga­sit inca un raspuns viabil la aceasta intrebare. Mai mult, re­prezentantii Primariei sustin ca este prematur sa se puna o eticheta lasului, atata timp cat nu este finalizata strategia „Orizont 2020”, prin care se va contura un cu totul alt chip al urbei. „Pro­babil ca la sfarsitul lunii iulie, vom definitiva proiectul Ori­zont 2020. Asadar, nu putem da o identitate lasului in 2007, ata­ta timp cat el va arata mult schimbat peste 10-15 ani”, spu­ne Cosmin Coman, directorul de comunicare al Primariei.

Advertiserul asteapta
Nici dinspre Grapefruit Design, agentia de advertising implicata in acest proiect, me­sajele nu sunt foarte incuraja­toare. „In acest moment nu avem informatii despre proiectul brandului Iasi, deoarece nu am mai discutat cu autoritatile pe acest subiect. Presupun ca e inca in faza de intentie, fara a se fi demarat si, cu atat mai putin, sa se fi concretizat vreo actiune”, declara Marius Ursache, Chief Creative Officer la Grapefruit. Agentia ieseana nu a avut la indemana materia prima cu care sa lucreze. „Pen­tru a defini un mesaj, concept, si in cele din urma o strategie e nevoie in primul rand de o baza de referinta – de un stu­diu mai complex, pe mai mul­te publicuri (locuitori, factori de decizie din zona guverna­mentala/administrativa, afa­ceri, cultura, turism, educatie, precum si publicuri externe din alte zone ale tarii). Un ase­menea studiu nu exista pana in momentul de fata, din cate stiu”, explica Ursache.

Banii se intorc inzecit
Daca macar din punct de vedere al organizarii lucrurile ar fi urnite din loc, investitiile ulterioare nu ar fi deloc de ne­glijat. „Un proiect la care par­ticipa Primaria, impreuna cu un grup de lucru in care sunt inclusi factori de decizie din diferite compartimente, sub in­drumarea unei companii spe­cializate in branding de loc, poate costa intre 200.000 si 400.000 euro pentru consul­tanta si strategie. Costurile sunt insa mult mai mari la ni­velul implementarii in actiuni­le si compartimentele relevan­te pentru oras, unde pot ajun­ge la ordinul milioanelor de euro”, spune Ursache. Tot el este de parere ca investitia se va amortiza. „Odata cu dema­rarea proiectului si conturarea unui brand solid, costurile se pot acoperi din veniturile adu­se de imaginea creata. Cu alte cuvinte, de la un punct incolo proiectul se autofinanteaza, insa e nevoie de implicare, rab­dare si perseverenta.”

Marca de marca
Orase importante din lume si-au creat branduri solide in timp. De treizeci de ani, „I Iove New York” reprezinta imaginea metropolei americane. Emblema de netagaduit a Parisului este „Orasul luminilor”, in timp ce Pittsburgul a fost recunoscut multa vreme drept „Orasul otelului”. Chicago este supranumit „Windy City (Orasul vanturilor), Amsterdam este „Venetia Nordului”, Stockholm poarta renumele de „Frumoasa pe apa”, iar Sankt Petersburg este recunoscut drept „Orasul palatelor”.
 „Le-am propus tuturor celor implicati sa cadem de acord in privinta crearii unei asociatii care sa poata atrage fondurile necesare. Din pacate, toate intalnirile la care am participat avut doar un rol pur informativ, fara a se lua decizii concrete”
Nicu Paduraru, prefect Iasi
Sursa: http://www.ieseanul.ro
 

Pages:« Prev12...99100101102103104105...108109Next »