IMPORTANT
Vino sa cunosti producatorii locali!
La Zilele Nordului se arata Moldova nestiuta
Afaceri.ro organizeaza prima Misiune Economica la Cernauti
Delegatia Invest in North-East Romania pleaca astazi la Expozitia Mondiala de la Milano
Articole
mai 17, 200711 years ago

Jurnalul de Est: Vinul si medicamentele, cele mai bune marci iesene

  Doua marci de vin si una de medicamente se claseaza pe primele locului al topului celor mai cautate brand-uri iesene, top realizat la solicitarea cotidianului nostru de catre specialistii in branding de la Grapefruit. Potrivit reprezentantilor firmei iesene, primele trei locuri se detaseaza clar de restul companiilor care intra in acest clasament prin programele de marketing mult mai active ale acestor firme. „Pe primul loc as clasa firma Antibiotice. Sunt cunoscuti atat in tara, dar mai ales in strainatate. Mai mult, spre deosebire de ceilalti agenti economici, ei se preocupa de procesul de branding. Pe locul doi se situeaza cei de la Cotnari, iar, pe trei, firma Bucium. Totusi, in ceea ce priveste produsele celor de la Cotnari, pot spune ca inca sunt administrate ca produse, nu drept brand-uri”, este de parere Stefan Liute, Strategy Director la Grapefruit.

  Moda, pe ultimul loc in top 10

  Stefan Liute considera ca intre primele trei pozitii ale topului si restul clasamentului exista o distanta destul de mare si aceasta datorita diferentelor in ceea ce priveste strategiile de marketing ale firmelor respective. „Pe locul patru se claseaza, in topul nostru, uleiul Unirea, pe cinci – Roton, firma de media si entertainment. Urmeaza Universitatea „Al.I.Cuza”, care este un brand academic recunoscut nu numai in tara. Pe pozitia a saptea vine Omega Tehnoton, dar, ca si in alte cazuri, aici se face un marketing relativ timid, mai mult un management de produs. Kosarom se situeaza pe treapa a opta a clasamentului, dar aici deja vorbim despre un brand cu infuenta la nivel regional. Urmatorul loc in top este detinut de cele mai importante reprezentante ale modei iesene. Este vorba despre Irina Schroter si Nichi, firma a carei imagine este Monica Barladeanu”, a adaugat Stefan Liute.

  Banii sau vechimea?
  Ce conteaza in crearea unui brand: banii sau timpul? Este o intrebare pe care i-am adresat-o lui Stefan Liute, specialist in branding. Potrivit lui, investind multi bani, dar si avand la dispozitie angajati profesionisti pe acest sector, poti crea intr-un timp relativ scurt un brand puternic. „Consider ca, in egala masura, in crearea unui brand conteaza atat timpul, cit si banii investiti. Totusi, daca scoti pe piata un produs, ai un brand manager care are la dispozitie si multi bani pe care sa ii investeasca in branding, atunci, intr-un timp relativ scurt, aproape cinci ani, acesta ar trebui sa creeze un brand de aceeasi valoare cu Antibiotice, de exemplu”, considera Liute. Acesta este de parere ca, „acum, suntem la inceput in acest sector la nivel local” si, astfel, mai este loc de imbunatatiri. In opinia sa, se mai poate lucra la serviciile profesionale, de orice natura, cat mai inalt calificate.

  Ce este branding-ul si brand-ul

  Potrivit specialistilor, branding-ul poate fi inteles mai bine asociat cu termenul de „diferentier”, procesul prin care produsul „aruncat” pe piata face diferenta prin celelalte de acelasi tip. „Intr-o definitie tehnica, dar simpla, branding-ul este un proces utilizat de organizatii, fie ele formale sau informale, comerciale sau non-profit, pentru a obtine un avantaj competitiv si durabil, prin diferentiere. Atributele ce diferentiaza un brand le furnizeaza detinatorilor acelui produs satisfactii si beneficii pe care acestia le recompenseaza financiar sau in alt mod”, spune Andrei Botez, designer la Grapefruit. De asemenea, designer-ul iesean este de parere ca brandul poate fi definit ca un produs, serviciu, persoana, grup de persoane sau loc indentificabil, imbunatatit astfel incat cumparatorul sau utilizatorul percep valori adaugate, unice, care se potrivesc perfect nevoilor lor”.

Sursa: Jurnalul de Est

Pages:« Prev12...100101102103104105106107108109Next »